연 매출 1,800억 규모의 스킨케어 브랜드 토리든은 ‘저분자 히알루론산 세럼’을 중심으로 올리브영 수분 카테고리의 대표 브랜드로 자리잡고 있었습니다. 그러나 해당 이미지가 강하게 각인되며 기능성 제품군으로의 확장에 한계가 있었고, 글로벌 진출을 앞둔 시점에서 브랜드의 방향성과 언어 체계를 재정비할 필요가 있었습니다.

소비자 정성조사 분석 결과, 토리든의 강력한 자산은 단순히 ‘수분감’이 아니라 끈적임 없이 빠르게 흡수되는 제형과 그로 인한 산뜻한 사용 경험에 있다는 점을 발견했습니다. 이를 바탕으로 기존의 ‘수분·보습’ 중심 표현을 ‘성분 중심, 흡수 설계’라는 효능 중심 관점으로 재정의했고, 다이브인 라인뿐 아니라 향후 기능성 라인까지 포괄할 수 있는 브랜드 구조를 설계했습니다.

Torriden, a skincare brand with annual sales of KRW 180 billion, had established itself as a leading name in Olive Young’s hydration category, driven by its Low Molecular Hyaluronic Acid Serum. However, this strong association with hydration limited the brand’s ability to expand into high-performance skincare. With global expansion on the horizon, Torriden needed to redefine its brand direction and establish a more coherent verbal system.

Qualitative consumer research revealed that Torriden’s strongest equity lay not simply in “hydration,” but in its lightweight, non-sticky textures that absorb quickly and deliver a fresh, comfortable user experience. Based on this insight, we reframed the brand from a hydration- and moisturization-led proposition to an efficacy-driven approach centered on ingredients and absorption design. We then built a brand architecture capable of supporting not only the DIVE-IN line, but also future high-performance skincare lines.

국내 시장의 원료·클린·기능·더마 4개 경쟁 영역을 중심으로 해외 시장까지 범위를 확장해, 총 87개 경쟁 브랜드를 매출 규모별로 분류했습니다. 각 브랜드의 성공·실패 요인을 비롯해 제품·마케팅·모델 전략과 버벌·비주얼 에셋을 다각도로 분석하고, 이를 토리든의 경쟁력과 교차 검토했습니다. 이를 통해 기존 클린뷰티 포지셔닝의 성장 한계를 진단하고, 브랜드 고유 자산을 기반으로 기능성 스킨케어 영역까지 확장할 수 있는 전략적 피벗 방향을 도출했습니다.

국내 시장의 원료·클린·기능·더마 4개 경쟁 영역을 중심으로 해외 시장까지 범위를 확장해, 총 87개 경쟁 브랜드를 매출 규모별로 분류했습니다. 각 브랜드의 성공·실패 요인을 비롯해 제품·마케팅·모델 전략과 버벌·비주얼 에셋을 다각도로 분석하고, 이를 토리든의 경쟁력과 교차 검토했습니다. 이를 통해 기존 클린뷰티 포지셔닝의 성장 한계를 진단하고, 브랜드 고유 자산을 기반으로 기능성 스킨케어 영역까지 확장할 수 있는 전략적 피벗 방향을 도출했습니다.

토리든의 새로운 브랜드 방향은 클린뷰티가 지닌 안정성과 기능성 뷰티의 효능을 함께 아우르며, 보다 구체적인 피부 작용 메커니즘에 기반한 ‘성분·흡수 뷰티’라는 새로운 영역을 지향합니다. 더마 중심의 전문성이나 자연 유래 원료 자체를 강조하는 데 그치지 않고, 피부에 필요한 최적의 성분이 효과적으로 흡수되어 실질적인 변화를 만들어낼 수 있도록 설계하는 피부 작용 중심의 효능 구현에 집중합니다.

Torriden’s new brand direction brings together the reassurance of clean beauty and the proven efficacy of functional skincare, establishing a new category of “ingredient and absorption beauty” grounded in specific mechanisms of action within the skin. Rather than relying on a derma-led approach or simply emphasizing naturally derived ingredients, the brand focuses on delivering tangible efficacy by designing optimal ingredients to be effectively absorbed into the skin and produce meaningful results.

기존 토리든의 버벌 에셋은 환경적 가치를 중심으로 전개되어 제품의 실질적인 효능과 브랜드 경쟁력을 충분히 드러내지 못했습니다. 또한 ‘우리가 바라던 피부 환경’을 표현한 기존 슬로건 ‘Your Skin Is Our Planet’은 영어권에서 ‘Planet’이 피부 환경이 아닌 행성의 의미로 해석될 가능성이 있어, 문화권에 따른 언어적 오인지의 한계를 지니고 있었습니다.

이에 토리든의 대표 제품이자 히어로 라인인 ‘Dive-In’에서 새로운 커뮤니케이션의 출발점을 찾았습니다. ‘Dive-In’은 ‘수분감에 깊이 빠져든다’는 직관적인 이미지와 히알루론산 성분 및 피부 연구에 ‘몰두한다’는 의미를 함께 담은 중의적 네이밍입니다. 이러한 상징성을 확장해 브랜드 슬로건 ‘Deep Dive into Your Skin’을 도출하고, 토리든의 메시지를 환경적 가치에서 피부에 작용하는 구체적인 효능 중심으로 재편했습니다.

이를 통해 ‘성분’과 ‘흡수’라는 명확한 핵심 키워드를 중심으로 브랜드 메시지 체계를 일관되게 통합했으며, 문화권별 언어 차이에서 발생할 수 있는 의미의 오해를 해소했습니다.

We restructured Torriden’s communication around its product USP. The brand’s previous verbal assets focused heavily on environmental values, making it difficult to communicate product efficacy clearly. Its former slogan, “Your Skin Is Our Planet,” also risked being interpreted literally across cultures.

We restructured Torriden’s communication around its product USP. The brand’s previous verbal assets focused heavily on environmental values, making it difficult to communicate product efficacy clearly. Its former slogan, “Your Skin Is Our Planet,” also risked being interpreted literally across cultures.

We restructured Torriden’s communication around its product USP. The brand’s previous verbal assets focused heavily on environmental values, making it difficult to communicate product efficacy clearly. Its former slogan, “Your Skin Is Our Planet,” also risked being interpreted literally across cultures.

We restructured Torriden’s communication around its product USP. The brand’s previous verbal assets focused heavily on environmental values, making it difficult to communicate product efficacy clearly. Its former slogan, “Your Skin Is Our Planet,” also risked being interpreted literally across cultures.

To address this, we used “Dive-In,” Torriden’s signature hero line, as the foundation of a new message system. The name suggests both immersing the skin in hydration and the brand’s deep focus on hyaluronic acid and skin research. This led to the slogan, “Deep Dive into Your Skin,” shifting the brand message from environmental values to tangible skin efficacy.

By centering the system on “ingredients” and “absorption,” we created a more consistent and globally intuitive brand language.

브랜드 스토리로 확장되는 흡수 DNA

스코틀랜드 토리돈 지역에서 유래한 토리든의 이름은 기존에 지역의 청정성만 강조되어, 과학적으로 설계된 성분 중심의 기능성 제품과 연결성이 약했습니다. 이에 토리돈이 오랜 시간 호수의 물을 머금어온 지형과 역사에 주목해 네이밍을 ‘성분’과 ‘흡수’의 관점으로 재해석했으며, 이를 통해 토리든은 유효 성분이 피부 깊숙이 스며드는 작용을 상징하게 되었습니다. 이는 슬로건 ‘Deep Dive into Your Skin’과도 연결되며, 네이밍을 단순한 지명에서 브랜드 전략을 뒷받침하는 스토리텔링 자산으로 확장했습니다.

Inspired by Torridon in Scotland, the name Torriden had previously focused on the region’s pristine nature, creating a weak connection with its scientifically formulated, functional skincare products. By shifting the focus to Torridon’s landscape and history of holding water over time, we reinterpreted the name through the ideas of ingredients and absorption. Torriden now symbolizes active ingredients penetrating deep into the skin, linking naturally to “Deep Dive into Your Skin” and transforming the name into a strategic storytelling asset.We restructured Torriden’s communication around its product USP. The brand’s previous verbal assets focused heavily on environmental values, making it difficult to communicate product efficacy clearly. Its former slogan, “Your Skin Is Our Planet,” also risked being interpreted literally across cultures.