THE SAEM은 1962년 시작된 ‘한국 코스메틱’의 로드샵 브랜드로 60년이 넘는 모기업의 기술력과 화장품에 대한 높은 전문성으로 ‘세계 각국에 숨겨져 있는 아름다움의 지혜’라는 컨셉을 배경으로 2010년에 출시한 글로벌 종합 코스메틱 브랜드입니다.


      합리적인 가격과 인증된 품질을 통해 대중들에게 널리 사랑받았으나, 방대한 제품 SKU 및 채널별로 상이한 톤오브 보이스 등으로 인해 뚜렷한 정체성이 모호한 상황이었습니다. 이를 위해 우리는 오랜시간 브랜드가 소유하고 있던 ’자연주의’ 컨셉에 대한 해리티지와 ‘한국화장품’의 높은 전문성과 기술력을 담애낼 수 있도록 ‘THE SAEM’만의 브랜드 컨셉을 재정의하고 다양한 SKU에서 일관된 아웃풋으로 통일성있는 메세지를 전달하기 위한 그래픽 시스템을 개발했습니다.


      THE SAEM, a road shop brand of ‘Korean Cosmetics’ that started in 1962, is a global comprehensive cosmetics brand launched in 2010 under the concept of ‘the wisdom of beauty hidden in each country of the world’ with the parent company’s technology and high expertise in cosmetics for over 60 years.


       The brand has been widely loved by the public through its reasonable prices and certified quality, but the vast number of product SKUs and different tone-of-voice for each channel have led to a blurred identity. To this end, we redefined the brand concept of ‘THE SAEM’ to capture the heritage of the brand’s long-standing ‘naturalism’ concept and the high expertise and technology of ‘Korean cosmetics’, and developed a graphic system to deliver a unified message with consistent output across various SKUs.

Brand Definition

 

      기존의 더샘은 자연주의 컨셉으로 ‘세계 각국에 숨겨져 있는 지혜’라는 명분하에 순수한 아름다움의 가치를 전달했습니다. 다만, 고객들에게 한국 화장품의 60년 동안 축적된 코스메틱에 대한 노하우와 전문성, 높은 신뢰성 등은 인지시키지 못하여, 단순히 합리적이고 질좋은 상품을 제시하는 브랜드에 그쳤습니다.


      우리는 브랜드가 가지고 있는 다양한 자산들을 분석하고 유의미하게 계승할 요소들과 차별성을 확보 할 수 있는 요소를 추출하여 자연이 제공하는 천연성분의 가치와 60년의 노하우로 만들어낸 스킨 솔루션을 함께 전달할 수 있도록 브랜드의 정의부터 슬로건, 캐치프라이즈 등을 재정립하는 과정을 수행했습니다.


      The original TheSham conveyed the value of pure beauty with the concept of naturalism and 'wisdom hidden in the world'. However, it did not make customers aware of the know-how, expertise, and high reliability of Korean cosmetics accumulated over 60 years, and was simply a brand that presented reasonable and high-quality products.


      We analyzed the various assets of the brand and extracted elements that could be meaningfully inherited and elements that could secure differentiation, so that the value of natural ingredients provided by nature and skin solutions created with 60 years of know-how could be delivered together. We redefined the brand's definition, slogan, catchphrase, and more.

Brand Wordmark

      기존 더샘의 브랜드 마크는 스퀘어 그리드를 기준으로 그려진 타입페이스로 구성되어 소문자 the와 대문자 SAEM으로 구분되는 산세리프 타입으로 구성되어 이성적이지만, 자연주의를 제시하는 인상에 한계점이 존재했습니다.


      우리는 이러한 문제점을 보완하기 위해 자연이 가진 우아한 곡선을 닮은 휴머니스틱 타입페이스를 활용하여 자연주의를 담아내는 무드를 개선하고 대+소문자의 높낮이를 통일 시켜, 이상적인 솔루션을 제시하는 조형을 개발했습니다.


      The existing brand mark of THE SAEM was a typeface drawn on a square grid, consisting of a sans serif type separated by a lowercase the and an uppercase SAEM, which was rational but limited the impression of naturalism.

      To compensate for this, we developed a humanistic typeface that resembles the graceful curves of nature, improving the mood of naturalism and unifying the height of the upper and lower case letters to present an ideal solution.

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