THEIA is an AI-based beauty clinic founded by AI program developers and physicians who are pioneers in Korea's medical aesthetics field. As the keywords K-Beauty and K-Clinic emerged as global trends in 2025, clinic tours by overseas tourists, including domestic visitors, rapidly increased. However, the typical process for overseas tourists visiting Korea seeking clinics and procedures involved gaining insights through platforms and SNS, then receiving consultations within their travel schedules. The market became muddled due to limited accessibility, lack of credibility, and excessive advertising. Furthermore, subjective diagnoses by consultants, not medical professionals, during visits led to rampant over-treatment and opaque consultation systems.
Recognizing that the growth of the K-Beauty trend was being tainted by individual greed, THEIA developed a trustworthy ‘personalized AI clinic protocol’ using objective diagnoses powered by AI trained on 1 million medical professional data points. We aim to build a differentiated beauty-tech clinic identity for THEIA, which goes beyond the cosmetic market reliant solely on doctors' subjective judgment to propose objective solutions based on quantified data.
테이아(THEIA)는 인공지능 프로그램 개발자이자 한국 의료 미용 1세대인 의사들이 창립한 AI기반 뷰티 클리닉입니다. 2025년 K-뷰티, K-클리닉 키워드가 글로벌 트랜드로 부상함에 따라, 내국인을 포함한 해외 관광객들의 클리닉 투어가 급격히 증가하고 있으나, 한국을 방문해 클리닉 및 시술을 희망하는 해외 관광객은 플랫폼 및 SNS를 통해 인사이트를 습득하고 여행 스케줄 속에서 상담을 받는 프로세스가 일반적인 환경이었습니다. 한정된 접근성과 신빙성 없이 과도한 광고들로 인해 정보들로 인해 시장은 혼탁해졌으며, 방문시 의료진이 아닌 상담사의 주관적인 진단으로 인해 과잉 진료 및 불투명한 상담 시스템 등이 만연한 상황이었습니다.
테이아(THEIA)는 K-뷰티 트랜드의 성장이 개개인의 욕심으로 오염되는 상황을 인지하고, 100만건의 의료진 데이터를 학습한 AI를 통해 객관화된 진단으로 신뢰할 수 있는 ‘개인 맟춤형 인공지능 클리닉 프로토콜’을 개발했습니다. 의사의 주관적인 감에만 의존하는 미용 시장을 넘어, 정량화 된 데이터를 기반으로 객관화된 솔루션을 제안하는 테이아(THEIA)를 위해 차별화된 뷰티-테크 클리닉 아이덴티티를 구축하고자 합니다.
BX Identity Direction
Unparalleled originality & Reliability with technology
Recognizing consumers' struggles amid the flood of subjective and unreliable advertising content, we developed a proprietary AI solution leveraging over one million specialist diagnostic data points to ensure objectivity.
We improved the unreasonable process where non-specialist consultants perform diagnoses, creating a diagnostic room where customers can experience an AI solution based on medical data, delivering a brand-exclusive, multidimensional experience.
We developed an identity that conveys a premium level of originality and technology-based reliability across every stage of the comprehensive experience — from the representative brand mark and symbol, to the diagnostic experience itself, to the spatial visuals guiding prescription guidance.
주관적이고 신뢰할 수 없는 광고성 정보의 범람으로 인해 어려움을 겪는 소비자의 니즈를 인지하고, 100만건 이상의 전문의 진단 데이터를 활용한 독자적인 AI 솔루션을 개발하여 객관성을 확보했습니다.
전문의가 아닌 상담사가 진단하는 불합리한 프로세스를 개선하고 의료 데이터 기반의 인공지능 솔루션을 경험할 수 있는 진단실을 만들어 브랜드만의 입체적인 경험을 제공합니다. 대표적인 브랜드 마크 및 심볼부터 진단을 받는 경험, 처방을 안내하는 공간 시각물까지 총체적인 경험을 제공하는 모든 구간에서 차원이 다른 독창성 높은 프리미엄과 기술을 기반한 신뢰성을 느낄 수 있도록 아이덴티티를 개발했습니다.
Brand Logo & Symbol
Brand Identity Design
The brand wordmark was designed to break away from the beauty and femininity-centric forms emphasized by existing dermatology clinics, revealing THEIA's distinct identity. Based on a robust typeface reflecting AI technology, it incorporates feminine curved elements to establish a balanced visual language where rational technical prowess and aesthetic beauty harmonize. The brand symbol reinterprets the Art Nouveau forms commonly found in medieval royal and noble crests in a contemporary manner.
Starting from the letter T, symbolizing THEIA, it represents the experience of a new dimension opening and expanding. It is not merely a decorative symbol but creatively and modernly embodies the future-oriented value derived from precision technology and expertise, completing the brand identity.
브랜드 워드마크는 기존 피부과 의원들이 강조해온 아름다움과 여성성 중심의 조형에서 벗어나, 테이아만의 차별화된 정체성을 드러내도록 설계했습니다. AI 기술력을 반영한 견고한 서체를 기반으로 하되, 페미닌한 곡선 요소를 더해 이성적 기술력과 아름다움의 심미성이 조화를 이루는 균형 잡힌 시각적 언어를 구축했습니다.
브랜드 심볼은 중세시대 왕족 및 귀족들의 휘장에서 쉽게 만나볼 수 있는 아르누보 조형의 형상을 현대적으로 재해석하여 테이아를 상징하는 알파벳 T를 기점으로, 새로운 차원이 열리고 확장되는 경험을 상징적으로 표현했습니다. 단순한 장식적 기호가 아니라, 정밀한 기술과 전문성에서 비롯된 미래적 가치를 창의적이고 현대적으로 담아내며 브랜드 아이덴티티를 완성했습니다.
Solution Plan Direction
Official Product UX/UI Design
We planned the UX strategy for an AI skin diagnosis solution that serves as the brand's core USP and delivers intuitive benefits to users. We developed screen layouts and interactive designs that express a consistent identity at every step—from capturing images to delivering diagnoses—while conveying intuitive effects.
브랜드의 핵심 USP이자 사용자에게 직관적인 베네핏을 제공 할 수 있는 AI 피부 진단 솔루션의 UX 플랜을 기획했습니다. 사용자를 촬영하고 진단하는 모든 스텝마다 일관된 정체성을 표현하고, 직관적인 효과를 전달 할 수 있는 화면 설계와 인터렉티브 설계를 개발합니다.
Off-line CMF Direction
Signage & CMF Design
To consistently convey the brand's core value—the identity of an AI-based beauty clinic—in offline spaces, we actively encouraged the use of stainless steel panels that visually express technical imagery and incorporate high-tech materials. We designed the brand's color system by leveraging the unique hues inherent to these materials.
We design a holistic experience that conveys the brand's values across diverse signage and visual elements by linking the sculptural forms seen in the symbol and wordmark.
오프라인 공간에서 또한 브랜드의 핵심 가치인 AI 기반 뷰티 클리닉의 정체성을 일관되게 담아내기 위해, 테크니컬한 이미지를 시각적으로 표현하며 하이테크 소재를 연계하는 스테인리스 패널을 적극적으로 활용할 수 있도록 유도하고, 소재 특유의 색감을 활용하여 브랜드의 색상 체계를 설계했습니다.
심볼 및 워드마크 등에서 나타나는 조형적 형태를 연계하여 다양한 사이니지 및 시각물에서 브랜드의 가치관을 전달 할 수 있는 총체적인 경험을 설계합니다.
