Nareun introduced Korea’s first women’s trunk underwear, offering a sense of liberation and ease that had not previously existed in the women’s underwear market. Built on a brand philosophy centered on women’s body health, the brand achieved strong early growth. Later, under the theme “The Science of Comfort,” Nareun expanded into adjacent categories based on the concept of a material science research lab. However, supplier-driven messaging and unfocused product expansion failed to generate strong consumer resonance, gradually diluting the brand’s core value. Recognizing these limitations, Nareun sought to redefine its brand value and explore a new direction as a lifestyle brand.

   나른은 국내 최초로 여성용 트렁크를 출시하며 기존 여성 언더웨어 시장에 없던 해방감과 여유로운 착용 경험을 제안했고, 여성 신체 건강을 중심에 둔 브랜드 철학을 기반으로 초기 성장을 이루었습니다 이후 ‘The Science of Comfort(촉감은 과학)’이라는 테마 아래 '소재 과학 연구소' 콘셉트를 기반으로 인접 카테고리까지 확장했으나, 공급자 중심의 컨셉과 방향성 없는 제품 확장은 소비자의 공감을 충분히 얻지 못했고 브랜드의 본질적 가치를 점차 흐리게 만들었습니다. 이에 나른은 이러한 한계를 인지하고 브랜드의 가치를 다시 정의하며, 라이프스타일 브랜드로서 새로운 방향성을 모색하고자 했습니다.

   In this project, Nareun returned to its core and refocused on the unique value only the brand can deliver. By redefining its original USP, liberation from physical pressure, it articulated a renewed brand essence: “Less Pressure, More Breath.” This statement goes beyond product functionality. It reflects Nareun’s attitude toward life by reducing unnecessary pressure and creating more room for ease in everyday moments. Based on this direction, the brand repositioned itself as a lifestyle label.

  이번 프로젝트에선 다시 브랜드의 본질로 돌아가, 나른만이 제공할 수 있는 가치에 집중했습니다. 압박에서 벗어나 해방감을 제공했던 초기 브랜드의 USP를 재정의하며, ‘Less Pressure, More Breath’라는 브랜드 에센스를 도출했습니다. 이는 단순히 제품 기능을 설명하는 문장이 아니라 나른이 지향하는 삶의 태도를 담은 메시지로, 일상 전반에서 불필요한 압박은 덜어내고 여유는 더한다는 방향 아래 라이프스타일 브랜드로의 확장을 선언합니다.

   The wordmark, shaped as if gently inflated by a deep breath, visually expresses nareun’s sense of “Breath.” With a form that feels both solid and fluid, it reflects the brand’s attitude of relieving pressure. The symbol, structured around an N inspired by the image of fabric lightly flowing in the wind, encapsulates the brand’s essence of liberation and ease for both body and mind. Together, the logo serves as a visual asset that condenses the philosophy of “Less Pressure, More Breath,” consistently conveying the values of liberation and ease that nareun proposes.

   숨을 크게 들이쉬었을 때 부풀어 오르는 듯한 형태의 워드마크는 나른이 지향하는 ‘호흡’의 감각을 시각적으로 드러냅니다. 단단하면서도 유연한 인상을 통해 압박을 덜어내는 브랜드의 태도를 담았으며, 심볼은 바람에 가볍게 날리는 천의 이미지를 모티프로 한 N의 형상으로 신체의 해방과 몸과 마음에 여유를 더하는 브랜드의 에센스를 함축합니다. 이처럼 로고는 ‘Less Pressure, More Breath’라는 철학을 응축한 시각적 자산으로, 나른이 제안하는 해방과 여유의 가치를 일관되게 전달합니다.