아로셀은 ‘바이오 코스메디컬’ 기반의 리버스 에이징 브랜드로, 바이오 과학기술과 혁신적 소재를 통해 피부 속 세포를 근본적으로 케어하는 고효능 스킨케어를 선보여왔습니다. 특히 콜라겐 라인은 경쟁사에 비해 압도적인 기능을 갖추었음에도 불구하고, 불명확한 RTB와 공급자 중심의 메시지 발화로 소비자 인식에서 한계를 겪고 있었습니다.
이에 본 프로젝트는 아로셀 콜라겐 라인의 브랜드 커뮤니케이션을 소비자 중심으로 재정립하고, 기능적 우위와 차별성을 보다 직관적이고 설득력 있게 전달하는 것을 목표로 진행되었습니다.
Arocell is a bio-cosmedical reverse-aging brand that delivers high-performance skincare designed to fundamentally care for skin cells through advanced bioscience and innovative materials. Although its collagen line offers superior functionality compared to competitors, the brand struggled to gain consumer recognition due to unclear RTBs (Reasons to Believe) and supplier-oriented messaging.
Accordingly, this project aimed to redefine the brand communication of Arocell’s collagen line from a consumer-centric perspective, with the goal of delivering its functional superiority and differentiation more intuitively and persuasively.
Defining the Core Message
커뮤니케이션 구조를 바꾸기 위해 우리는 먼저 명확한 타깃을 설정하고, 소비자 인식과 니즈를 분석하는 것에서 출발했습니다. 이어 기존 브랜드 자산을 정리하고 시장 내 경쟁 구도를 재점검하는 과정을 거쳤습니다. 이러한 단계적 접근을 통해 소비자가 직관적으로 공감할 수 있는 핵심 메시지와 브랜드 코어를 도출하고, 이를 논리적 인과 구조로 전달함으로써 명확하고 설득력 있는 커뮤니케이션 체계를 확립했습니다.
To restructure the communication framework, we first defined a clear target audience and began by analyzing consumer perceptions and needs. We then reviewed the existing brand assets and reassessed the competitive landscape within the market. Through this step-by-step approach, we derived a core message and brand essence that consumers could intuitively relate to, and established a clear and persuasive communication system by delivering these elements through a logical and coherent narrative structure.
Core Message
콜라겐 제품에 대한 대중적 인식은 저분자와 흡수율이라는 키워드에만 편중되어 있었습니다. 하지만 진정한 효과는 피부 속에서 콜라겐이 실제로 생성되는 과정에서 결정됩니다. 아로셀은 업계에서 유일하게 이 본질을 짚어내고, 콜라겐 생성률 177%라는 개발했음에도 원료·기술력· 공법 등 파편화된 메시지에 집중하면서 소비자에게 차별적 가치를 명확히 전달하지 못했습니다.
이에 우리는 아로셀 콜라겐 라인의 핵심 메시지를 ‘흡수’가 아닌 ‘콜라겐 생성’에 두어 재정립하고, 기존 시장의 한계를 넘어서는 새로운 기준을 제시했습니다.
Public perception of collagen products has long focused on keywords like “low-molecular” and “absorption rate.” However, true efficacy lies in the actual generation of collagen within the skin. Arocell uniquely identified this core insight and developed a technology that boosts collagen synthesis by 177%. Yet, by centering communication on fragmented messages — ingredients, technology, and formulation — the brand failed to clearly convey its differentiated value to consumers.
To address this, we redefined the core message of Arocell’s collagen line around “collagen creation,” rather than “absorption,” establishing a new standard that transcends the limitations of the existing market.
Communication Structure
우리는 ‘콜라겐 흡수+생성’이라는 메인 메시지를 단순한 기능적 차별성에 머무르지 않도록, 소비자에게 직관적으로 와닿는 커뮤니케이션 언어로 전환했습니다. 이를 통해 슬로건에서부터 행동 유도를 위한 문안까지, 제품의 USP를 직접적으로 체감할 수 있는 전략적 커뮤니케이션 구조를 완성했습니다.
We transformed the main message of “Collagen Absorption + Production” beyond a mere functional distinction into communication language that resonates intuitively with consumers. Through this, we established a strategic communication structure — from the slogan to call-to-action copy — that allows consumers to directly experience the product’s USP (Unique Selling Proposition).
Key Visual System
아로셀 콜라겐 라인의 키 비주얼 시스템은 수학 공식에서 모티프를 얻어 설계되었습니다. ‘흡수 + 생성 = 콜라겐 완성’이라는 메시지를 직관적이고 간결하게 전달하기 위해 괄호 기호를 그래픽 문법으로 활용했습니다. 흡수는 수축하는 형태의 괄호 ) (, 생성은 팽창하는 괄호 ( ), 콜라겐 완성은 대괄호 [ ]를 활용해 콜라겐 흡수와 생성의 단계별 과정을 시각화하며, 아로셀 콜라겐 라인의 핵심 메시지와 가치를 명확하게 드러냅니다.
The key visual system of the Arocell Collagen line was inspired by mathematical formulas. To convey the message “Absorption + Production = Collagen Completion” in a clear and intuitive way, parentheses were used as a visual grammar. The absorbing process is represented by contracting parentheses ) (, the producing process by expanding parentheses ( ), and collagen completion by square brackets [ ]. Through this visual metaphor, the step-by-step process of collagen absorption and production is illustrated, clearly expressing the core message and values of the Arocell Collagen line.
Arocell
Campaign Stratgy & Identity Renewal
Client
FICC.INC
Strategy Director
Kim Dong Wan [Tom]
Creative Director
Hong Hyun Doo [Nick]
Brand Strategist
Kim A Rim [Aimee]
Brand Design
Kim Sol Hee [Sol]
Jo Hye Min [Joe]
An Ye Seul [Anne]
